Настройка товарных объявлений в Google Merchant Center
Google Merchant Center — мощный инструмент для онлайн-ритейлеров, позволяющий эффективно продвигать свои товары в поиске, на торговой площадке Shopping и в контекстно-медийной сети.
Правильная настройка объявлений в Merchant Center — ключ к успеху Ваших рекламных кампаний, улучшению показателей трафика на сайт и увеличению продаж. Далее поговорим о том, чем хороши такие кампании и как их настроить.
Какими особенностями обладает Google Merchant Center?
- В отличие от некоторых других платформ для управления товарными объявлениями, Merchant Center предоставляется рекламодателям бесплатно. Оплачиваются только сами объявления.
- Благодаря возможности размещения объявлений в поиске Google, на вкладке «Покупки», в контекстно-медийной сети и на других ресурсах, товары рекламодателя могут увидеть миллионы потенциальных покупателей.
- Google самостоятельно генерирует товарные объявления на основе данных из фида, оптимизируя их содержание и дизайн для привлечения внимания пользователей. Это экономит массу времени и усилий рекламодателей.
- Алгоритмы анализируют множество сигналов, например, ключевые слова в названии и описании товара, информацию о продукте и многое другое.
- Merchant Center позволяет рекламировать не только онлайн-ассортимент, но и товары, доступные в офлайн-магазинах рекламодателя. Пользователи видят актуальную информацию о наличии и могут купить товар в ближайшей к ним точке продаж.
- Если продавец размещает товары не только на своем сайте, но и на других площадках (Amazon, eBay и т.д.), он может подключить эти каналы в Merchant Center.
Как происходит настройка товарных объявлений?
.png)
- Для запуска объявлений, необходимо связать аккаунт Merchant Center с аккаунтом Google Ads. Это делается в разделе «Установки».
- Далее требуется фид. Он включает следующие атрибуты — ID товара, название, описание, ссылку на сайт, изображения, цену, наличие и другие характеристики. Фид может быть создан в формате XML, TXT или Sheets и загружен в Merchant Center вручную, по расписанию или через Content API.
- После его загрузки необходимо указать ряд общих атрибутов на уровне аккаунта Merchant Center. К ним относятся страна продажи, способы доставки и оплаты, а также правила для соответствия товаров требованиям Google. Эти настройки применяются ко всем товарам в фиде.
- Перед тем как товары смогут участвовать в аукционе объявлений, фид должен пройти проверку Google на соответствие правилам и качеству данных. Статус проверки отображается в разделе «Диагностика» в Merchant Center.
- Когда фид одобрен, можно приступать к созданию кампании товарных объявлений в Google Ads. Для этого выбирается кампания типа «Shopping» и указываются параметры (страна, бюджет, ставки, расписание показов и другие).
- После запуска кампании важно регулярно анализировать ее результаты и вносить оптимизационные изменения. Это может включать корректировку ставок, тестирование новых групп товаров, расширение геотаргетинга, добавление промо-акций и многое другое.
Если все же Вам сложно самостоятельно разобраться во всех нюансах — помочь в настройке товарных рекламных кампаний Вам могут на сайте https://adwservice.com.ua/nastroyka-tovarnyh-obyavleniy.
Подпишитесь на новости
