SEO-аудит: для чего нужен и когда он необходим

Поисковые системы регулярно меняют алгоритмы ранжирования. Задача Google – помочь пользователям найти информацию, и поисковик совершенствует способы достижения этой цели. К сожалению, один из побочных эффектов этого совершенствования – необходимость проверять соответствие сайта актуальным алгоритмам ранжирования. Для того и нужен SEO-аудит сайта: это проверка, насколько ресурс отвечает требованиям Google, Yandex, и не отправится ли он под фильтры после очередного обновления алгоритмов.

В чем заключается SEO-аудит

По сути, это анализ сайта: его структуры, верстки, ссылок, контента, заголовков и других значимых элементов страниц. Аудитор изучает ресурс, чтобы найти ошибки и несоответствия, которые могут понижать позиции сайта в поисковой выдаче, а на основе этой проверки формирует список рекомендаций.

Для чего проводят SEO-аудит?

Чтобы найти способы улучшить видимость сайта в выдаче.
Чтобы выявить причины снижения трафика.
Найти битые ссылки, дубли страниц и другой «мусор», мешающий продвижению.
Выявить слабые места кода: в основной и мобильной версии.

Иногда, чтобы популярность сайта выросла, необязательно обновлять весь контент или увеличивать бюджет рекламы. Проблему решает добавление новых элементов на страницы, повышение удобства сайта, его мобильной версии, очищение ресурса от следов «черного» SEO. Но выявить причины снижения трафика и определить оптимальные пути решения проблемы может только специалист: SEO-аудитор.

Полагаться на собственное чутье или отзывы пользователей не стоит. Конечно, нужно прислушиваться к мнению целевой аудитории: она может указать на проблемы в функционале, юзабилити, иногда – на недостатки контента. Но многие ошибки незаметны для пользователей, потому что лежат в сугубо технической плоскости. Для этого и нужен аудитор, который сможет оценить все факторы, влияющие на позицию сайта в поисковой выдаче.

Результаты SEO-аудита

Результат должен быть один – повышение рейтинга сайта в поисковой выдаче и привлечение большего числа пользователей, улучшение конверсии. Конечно, при условии, что вы не только провели аудит, но и внедрили рекомендации специалиста.

Как часто нужно проводить аудит сайта

Регулярно: раз в год или два аудит необходим, даже если трафик стабильный и конверсия хорошая. Алгоритмы ранжирования могут измениться так, что сайт окажется под фильтрами, а вывести его оттуда намного сложнее, чем не допустить бана.

Пора проводить SEO-аудит, если трафик снизился, ухудшилась конверсия, а причины неочевидны. Например, если контент давно не обновлялся, информация устарела, верстка и дизайн не менялись с 2010 года, причины снижения трафика лежат на поверхности. Впрочем, и тут аудит не помешает: чтобы успешно обновить сайт, нужно понимать, каким должен быть дизайн и контент после обновления. Но если дизайн модный, функционал удобный, информация актуальная, а трафик низкий, помощь SEO-аудитора просто необходима.

Заказывать несколько проверок не нужно: это пустая трата времени и средств. Результатов одного грамотного анализа достаточно, чтобы определить слабые места и найти способы улучшить оптимизацию.

Где найти грамотного SEO-аудитора

Не стоит доверять аудиторам, которые заявляют, что после их проверки ваш сайт окажется на первой странице и количество посетителей вырастет до облаков. Ни один специалист не станет раздавать таких авансов прежде, чем оценит сайт, разберется в его специфике.

Обращайтесь в digital-агентства: они привыкли к комплексному подходу, не раздают пустых обещаний, работают пунктуально и по договору. Агентство интернет-маркетинга Netrocket принимает заказы на SEO-аудит и предоставляет другие услуги, связанные с продвижением. Работая с командой профессионалов, вы застрахованы от ошибок.