ЗАЯРНЫЙ АНАТОЛИЙ

БЫВШИЙ ФУТБОЛИСТ И РАДИЙЩИК, А НЫНЕ ШЕФ “ВИТЫ” АНАТОЛИЙ ЗАЯРНЫЙ: “ВСЕ НАЦИОНАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ ВРУТ, А МЫ НЕ ВРЕМ. А ВООБЩЕ, В ВИННИЦУ Я ПОПАЛ СЛУЧАЙНО — ЕСЛИ БЫ НЕ СМЕРТЬ ПРЕМЬЕР-МИНИСТРА КРЫМА, СЕЙЧАС БЫ “ЧИСТИЛ” ТЕЛЕВИДЕНИЕ ПОЛУОСТРОВА”

Анатолий Анатольевич рассказал «РЕАЛу» о том, что в молодости играл против нашей «Нивы», а с футболом завязал, когда в его городе появилась первая радиостанция, об 11-летней «ссылке» в Ялту, о том, почему ходит в кедах и плевать хотел на дресс-код, о том, что ехал в Винницу, будучи готовым к необходимости увольнять половину коллектива «ВИТЫ», но был приятно удивлен новыми подопечными, о том, что нынче ломает и строит в эфире городского канала, а также о своих бесчисленных увлечениях

За последние полгода городская телекомпания «ВИТА» не только поменяла «прописку», перебравшись с полуподвального помещения на ул. Эдельштейна «ближе к звездам» — на девятый этаж горисполкома, но и заметно изменила стиль сюжетов. Подобный вираж объясняется иными требованиями мэрии Винницы. Руководство города давно жаждало перемен. Нынешнему своему курсу ТРК «ВИТА» во многом обязана «свежему взгляду» нового директора медийной компании Анатолия Заярного, человека, впервые увидевшего наш город всего полгода назад.

«Чтобы в очередной раз нарушить в горсовете дресс-код, когда-нибудь приду в футболке с надписью «Анатолий – контактер»

— Анатолий Анатольевич, как судьба свела с Винницей?

— Это было еще до моего рождения, хотя и очень опосредованно. Мама родилась и выросла в Тульчинском районе. Там и сейчас родня живет, правда, добраться к ним, чтобы навестить, я пока так и не смог. Никак не получается. А в детстве частенько гостил у родственников. Второй раз «столкнулся» с Винницей в своем родном Павлограде. Я выступал за местную футбольную команду «Колос», которая играла во второй лиге союзного первенства вместе с «Нивой». В выездной встрече я не участвовал, а дома мы обыграли винничан со счетом 2:0. Кстати, хорошая команда была.

Я же впервые оказался в Виннице 26 ноября 2011 года. Прежде никогда не был, даже на карте не видел. Дело в том, что у меня есть два товарища Игорь Куляс и Александр Макаренко – они отличные специалисты по кризисному менеджменту в украинском телепространстве. Да и не только, они консультируют телерадиокомпании во многих странах СНГ. Мы познакомились в школе новостей «Интерньюз» еще в 1998 году. С тех пор дружим… Однажды корпели над совместным проектом, а осенью прошлого года они предложили поработать на телевидении. Честно говоря, для меня это в новинку. Никогда ничего общего с телевидением прежде не имел. Всегда занимался радиовещанием.

— Увлечение футболом родом с детства. Насколько я знаю, Вы даже поступили на физкультурный факультет. Почему отказались от тренерской карьеры?

— Футболом увлекался, сколько себя помню. В 1981-82 годах играл за дубль днепропетровского «Днепра», потом вернулся в Павлоград и выступал за местный «Колос». Перед нами стояла задача «сидеть» в первой тройке команд, мы ее выполнили. Заняли третье место. Начинал стоппером, но большую часть футбольной карьеры отыграл на позиции правого защитника.

Правда, и в конце 1980-х не все команды отличались стабильностью. Как обычно водится, в 1982 году основные финансовые вливания делал Иван Семенович Абдула — председатель колхоза-миллионера. Он не только любил футбол, но и мог ему помогать. В то время колхоз владел собственной конноспортивной школой, двумя винными заводами. Денег для содержания команды хватало. Как только ее передали на баланс города и переименовали в «Шахтер», ситуация кардинально изменилась, а сейчас, насколько я знаю, футбола в Павлограде нет.

Что касается лично меня, то, помню, призывался в армию с предложением отыграть в спортроте. Это казалось перспективным. Но на призывном участке поменялись «покупатели» и меня отправили в Калугу, обязав вместо игры ногами — работать ушами… Т.е. слушать вражескую авиацию. Служба в связи на пеленгаторе, наверное, и зародила во мне радийный дух. Очень может быть… Демобилизовавшись, вернулся в Павлоград. Тогда городская команда называлась «Горняк», и выступала в первенстве Украины. На то время ничего другого не умел… В 1996 году появилась в Павлограде первая радиостанция. Услышал, решил попробовать, завязал с футболом и уселся за микрофон.

Спустя два года я уже открыл свою первую автономную радиостанцию, потом еще несколько по Днепропетровской области. В 2001 году, как это иногда бывает, побил «горшки» с двумя другими соучредителями. Они предложили выкупить мою долю. Собрал вещи и уехал в Ялту. В «ссылку» на 11 лет. В Крыму у меня было три радиостанции, в том числе одна в Симферополе. Занимался практически всем — программированием новостийного и музыкального контента, рекламой.

Пока не появились национальные радиовещательные сети на автономных станциях, было проще работать. Но, конечно, всех подкосил кризис. До 2008 года, пока все «купались в шоколаде», и никто на рекламу денег не жалел, бизнес можно было развивать. Между прочим, выстояли лишь телеканалы общенационального уровня. Первыми закрылись газеты, потом таблоиды. Радийщики тогда пострадали последними, а потом относительно быстро восстановились. Главное, что в среде вещателей появились знающие люди. Я не люблю слово «профессионалы», поэтому говорю – люди, которые знают что делают.

Я достаточно быстро адаптировался и «набил руку» в этом бизнесе, «привел» в Ялту первую «сетевую» станцию – «Наше радио». Потом «Ретро ФМ», «Европу Плюс». Стало гораздо легче выживать. Не доводилось заниматься наполнением эфира, оставалось только собрать толковый коллектив рекламистов и грамотно продавать рекламное время…

— В Вашем резюме, размещенном в Интернете, указано, что являетесь «Золотым голосом Крыма» и «Лучшим контактером»… Что ж это за звания такие? Александра Пономарева тоже называют «золотым голосом». Вы поете?

— Титулы эти нужно воспринимать с юмором. Как-то на уровне АР Крым проводился фестиваль рекламных роликов. Несколько станций представили свои работы. Парочка роликов, которые делал наш продакшн, были признаны лучшими. Как победителям нам дали какую-то статуэтку и это звание в придачу.

Что касается «контактера», то этой «кличкой» наградила меня Соня Сотник. Сонечка — громкое имя в Украине, она работает на радио «Рокс». За рюмкой сока сидела с друзьями и придумала. А позже мне даже подарили футболку с надписью «Анатолий – контактер». Чтобы в очередной раз нарушить в горсовете дресс-код, когда-нибудь приду в ней. Ради шутки. Уточню, никакими химерами никогда не занимался. И не верю в это. Верю в разум, человечность, порядочность, честность. Возможно, ее все меньше и меньше, но мне повезло в жизни — редко сталкивался с разочарованиями.

«Наш стиль жизни – это идеемания. Если есть хорошая идея — цепляешься за нее. Вопросы денег и быта вторичны»

— После Ялты Винница не кажется слишком скучной?

— Когда живешь на полуострове, Украину называешь «материком». Так вот, Винница для меня сейчас и по архитектуре, и по настроению — это Ялта на материке. Даже набережная есть, только моря не хватает. Честно скажу, город великолепный, я и не подозревал… Но не он меня «подкупил». Есть великий гуру телевидения Александр Макаренко. По совместительству мой давнишний друг. В Винницу он и Игорь Куляс приехали заниматься рестартингом ТРК «ВИТА». Потом позвонили мне, и предложили директорствовать. Поясню, наш стиль жизни – это идеемания. Если есть хорошая идея — цепляешься за нее. Вопросы денег и быта вторичны. «Подкупил» он единственным аргументом – полным кард-бланшем. Дело не в том, что мы можем всех разогнать и нанять новых людей. Нам дают делать тот продукт, который завтра станет успешным, коммерческим, и его будут смотреть. Поэтому, не раздумывая, я оставил солнечный Крым. Хотя, повторюсь, никогда прежде телевидением не занимался. Я разбираюсь в промоушне, новостях, но слышу ушами, а телевизионщики видят картинку. Пока я ее не вижу, но все впереди.

Почему я делаю ставку на выпуски новостей? На сегодняшний день телевидение выстроено таким образом, что основной скелет – это информация, вокруг которой по кирпичикам собирается «стена» из показа фильмов, авторских передач. Пусть говорят, что новости не смотрят, но они остаются самыми рейтинговыми.

Перед тем, как приехать в Винницу, нам предложили провести реорганизацию ДРТРК Крым. Это симферопольский аналог «ВДТ». Государственная крымская телерадиокомпания представляет собой очень грузную, но тихоходную «машину», сохранившую традиции, наверное, 1970-х годов. Предложение поступило от тогдашнего премьер-министра автономии Василия Джарты. Он лично настоял на том, что директором телерадиокомпании должен быть человек не из когорты телевизионщиков. Моя кандидатура устраивала. Фактически наши договоренности находились уже на завершающем этапе, но премьер умер, и никто из его ближайшего окружения не захотел дальше продолжать эту идею. Все заместители и помощники будто забыли о словах Джарты, и лишь разводили руками. Поэтому в Симферополе мы поработали всего полтора месяца. Так вот, там было с кем прощаться – 50% коллектива нужно было увольнять, потому что это был балласт. В отличие от Крыма, здесь работают нормальные кадры. Скажу так, когда мы приехали в Винницу, удивились, что ни с кем прощаться не стоит.

— О переезде телерадиокомпании в здание горисполкома говорили последние 5-7 лет. Что стало завершающим аккордом перед новосельем?

— Разговоры велись 8 лет. В ноябре мы для себя решили, что первым делом «Вита» должна покинуть «подвал на Эдельштейна» и отказаться от гигантомании. Без лукавства отмечу, что Владимир Борисович (Гройсман, – прим. авт.) нас сразу же поддержал. Не думаю, что раскрою большой секрет, если скажу, что изначальный бюджет всей процедуры, предшествующий «переезду» в горисполком, включающий ремонт 9-го и 10 этажей, а также закупку нового оборудования, требовал вложения 23-х миллионов. Мудрость мэра и волевое решение состоит в том, что он не поддастся на эту авантюру. Судите сами, под студию предполагалось помещение, в котором можно проводить ток-шоу «Шустер Лив». Зачем нужен под студию такой зал, да и за такие деньги? Откровенно говоря, подобный проект в Виннице никогда бы не окупился. Даже при благоприятной экономической обстановке в стране.

Стив Джоббс говорил: «Мы нанимаем умных людей не для того, чтобы им рассказывать что делать, а чтобы они рассказали, как это нужно сделать». Посмотрели, посоветовались с консультантами. Без денег, по дружбе. Сметчики посчитали, что можно сделать за минимальную сумму, затем выполнили ремонт части помещений и переехали. А дальше территорию мы будем осваивать уже за свои деньги, которые заработаем. Конечная наша цель в том, чтобы «ВИТА» не брала денег из городского бюджета.

— Когда это будет возможно?

— И Москва не сразу строилась. Смело могу заявить, что если и дальше будем двигаться такими же темпами, делать продукт такого качества, то сможем нарастить продажу рекламного продукта и через год выделяемые городским бюджетом средства сократим примерно на 50%. Единственное, что вносит коррективы – это переход на цифровое телевидение. За ним будущее, поэтому отказываться нельзя, но для технической реализации «перехода» необходим существенный ресурс.

— «ВИТА» будет транслироваться по всей области. Зачем это исключительно городскому каналу?

— В этом есть некая стратегическая линия. Люди в районах тянулись и будут тянуться к областному центру. Центробежные силы объясняются тем, что здесь в вузах учатся их дети, сюда они приезжают на рынок, в супермаркеты. А мы является основным городским носителем информации, у которого вся линейка программ касается именно Винницы. Винничанам интересно знать, что происходит по соседству, а не где-то в Киеве. Делать качественный продукт на том оборудовании, которым мы располагаем, очень сложно, но делаем.

Откровенно говоря, в нашем коллективе боялись, что с переездом на новый адрес начнутся увольнения. Вместо этого мы решили менять сознание людей. Предполагали, что в эфир канал будет выходить, но с материалами из архива, а тем временем займемся переквалификацией сотрудников. В итоге пошли другим путем. Учимся только по средам, и уже делаем совершенно другие новости. Неверно думать, что новости на общенациональных каналах – это образец. Можно делать гораздо лучше.

— На кого равняетесь?

— Я считаю, что «ВИТА» должна конкурировать с «Интером» и ICTV. За два месяца периодических тренингов по стандартам журналистики нам удалось максимально приблизиться к желаемому результату. Есть шероховатости, они неизбежны, у киевлян их больше. Думают, что всего достигли и позволяют себе попросту халтурить. На некоторых телеканалах зрителей откровенно дураками считают.

Преувеличиваю? Мы сегодня делаем настоящие прямые включения, а не фальшивые имитации, как у центральных телеканалов. Они врут! К примеру, репортаж о том, как привозят из Иерусалима святой огонь. На «1+1» в вечернем выпуске новостей Алла Мазур говорит, что у нас на прямом включении наш корреспондент Елена Мацюцкая из Киево-Печерской лавры. Журналист выдерживает паузу и рассказывает… а в кадре белый день. Что, этого никто не замечает? «ВИТА» пока не делает видеовключений, но когда мы говорим о прямом телефонном включении – это правда. Все национальные каналы врут, а мы не врем.

Если все пойдет по плану, а сомневаться в этом сегодня нет оснований, то очень скоро мы собираемся до 60% всего собственного продукта подавать в прямом эфире. И новости, и шоу.

Дальше. Отказались от «забойного» закадрового текста. Это вчерашний день. Допустим, на отснятый оператором видеоряд из видов больничных коридоров и фасада накладываются слова журналиста. Он долго рассказывает о том, что же происходило в лечебном учреждении. Основа журналистского материала на телевидении – это «герои» репортажа. Ради них приехали снимать сюжет. Региональные телеканалы тотально грешат тем, что перед словами губернатора, у которого берут интервью, журналист сам рассказывает, о чем будет говорить чиновник. «ВИТА» такого уже не делает. Уезжая на съемку, журналист так должен выстроить видеоряд, чтобы потом ему пришлось вставлять минимум своих слов, а герои сюжетов сами рассказывали новость. Это и есть основной стандарт современного телевидения в Европе. И мы стремимся к такому.

Потом у нас есть большой список слов, которые мы запретили употреблять журналистам. Эти слова считаются модными, но смысловая нагрузка отличается от значения. К примеру, коллапс – это не трагедия. Помню, когда огласили список «запрещенных» слов, ребята сделали большие глаза. Мы же не разговариваем штампами! В живой речи разве кто-то скажет «ротовая полость, глазное яблоко»! Мы говорим: рот, глаз. Сначала было сложно привыкнуть, но подхватили, и отказались от штампов.

Еще один наш сегодняшний плюс – все новости мы подаем в прямом эфире. Раньше полдня монтажеры готовили, чтобы дать новостной блок в записи. Теперь экономим время и работаем над созданием коммерческих блоков. По утрам мы уже запустили часовой информационный блок. К концу мая он будет длиться 2 часа. Мы предлагаем полезные советы от местных специалистов. Они узнаваемы, люди им доверяют. Так вот, эту полезную информацию мы предложим нашим рекламодателям. Уверен, они согласятся за нее платить.

«Железный бюст вождя оказался у меня совершенно случайно. Наш вахтер нашел его на складе среди хлама. У меня прижился»

— Зритель достаточно консервативен. Он привязан во времени к любимым передачам. Выясняли, когда его можно «оторвать» от центральных телеканалов?

— Делать качественный продукт недостаточно. Думаю, что наши новости уже многие в Виннице готовы покупать, но это запрещено. Теперь нам нужно «подпереть» новостные блоки собственными программами. Это по силам. К 2013 году мы хотим стать лучшим региональным каналом. Но продукт не должен делаться вхолостую. В ближайшее время собираемся воспользоваться услугами компании JFK, которая делает замеры рейтингов телеканалов. Это позволит выяснять, сколько людей остается на телеканале, когда и что смотрят.

— Помещение, которое первоначальным проектом отводилось под студию, в советские времена использовалось как сессионный зал, где заседали более сотни депутатов горсовета и чиновники исполкома. От зала Вы отказались, с местом для проведения шоу определились?

— В будущем под студию планируем обустроить комнату за моим кабинетом. Уютно и достаточно просторно для двух десятков человек. Есть масса идей, но прежде нужно самим заработать деньги, чтобы не ходить с протянутой рукой к Владимиру Борисовичу.

Может это и некорректно, но скажу, когда я впервые ознакомился с планом, то ужаснулся, что под кабинет директора отводилось помещение в 40 квадратных метров. На кой столько? Сегодня, как видите, у нас типичный европейский офис телеканала. Нет залов для заседаний, а все перегородки прозрачные. Есть «Прозрачный офис» на первом этаже горисполкома, а мы сделали свой «прозрачный офис» на 9-м.

— Как правило, во всех кабинетах больших начальников масса икон, портрет президента… А у Вас из всего антуража только бюстик Ленина. Являетесь сторонником Коммунистической партии?

— Железный бюст вождя оказался у меня совершенно случайно. Наш вахтер нашел его на складе среди выброшенного «антиквариата». Принес. Стоит на подоконнике. Не выбрасывать же!.. Прижился. Я действительно был членом партии, но очень давно. Тогда это необходимо было для карьеры. Но с тех пор ни в одной партии не состою, остаюсь простым жителем планеты Земля.

— С прежним директором ТРК встречались?

— Ни разу не общался, а видел его только один раз – на мероприятии в «Интершике».

— Неформальный внешний вид не мешает налаживать деловые отношения с чиновниками? (Анатолий ходит в кедах, с цветными шарфиками и т. п. – Авт.).

— Препятствий не ощущал. Как говаривал барон Мюнхгаузен, «все большие глупости сделаны с умными лицами». Это шутка. Чиновники – тоже люди. Мы приглашаем к себе многих руководителей силовых структур. С виду очень серьезные дяденьки, но когда начинаешь разговаривать — тают. У меня есть костюм «выходного дня». Я понимаю, что бывают мероприятия, на которых обязателен дресс-код. Но они бывают крайне редко.

— Начальник управления ФСБ по Пермскому краю Анатолий Заярный случайно родственником не приходится? Или молдавский шахматист с такой же фамилией?

— Тоже «гуглю». Встречал информацию об этих людях, но ко мне они не имеют отношения. Больше того, скажу, что когда только приехал в Крым, мне ужасно повезло с фамилией. В то время мощный комплекс «Интурист» в Ялте возглавлял бывший генерал милиции Заярный. Поэтому моя фамилия магически действовала при налаживании контактов на всех уровнях. Никто не отказывал. Правда, потом когда некоторые люди узнавали, что в родственных связях с генералом не состою, честно признавались, что в первый раз и на порог не пустили бы. Но было уже поздно…

— В футбол продолжаете играть?

— Теперь я увлекаюсь футболом исключительно как зритель. Люблю не столько внутренний чемпионат, сколько Лигу чемпионов, Европы. В свое время получил две серьезные травмы. Привык делать все качественно, а когда понимаю, что в любую минуту могу подвести, предпочитаю лучше не выходить на поле. Если нужно, готов помогать советами.

— Даже любительский уровень не привлекает?

— Это самый страшный футбол! Там травматизм невероятно высокий. У людей есть желание играть, а профессионализма нет. Как только тебя видят, стоит задача – не пропустить. Любыми средствами. Однажды уже после завершения карьеры я играл за сборную Ялты на любительском первенстве. В первом же матче мне сломали лодыжку. На этом я и закончил…

Увлечения изменились. Мне нравятся шумные мероприятия, концерты. Признаюсь, я — старый рокер. Когда-то играл в вокально-инструментальной группе. Очень давно. А сейчас делю музыку не по направлениям, а на хорошую и плохую. Если музыка качественная, то не важно, диско это или треш. Стараюсь посещать большие фестивали. Когда полтора года жил в Киеве, практически не пропускал ни одного знакового мероприятия.

Еще люблю рыбалку. Считаю для себя особым знаком, если, находясь в городе, покупаю удочку. Купил, значит, надолго останусь. В Виннице на прошлой неделе приобрел спиннинг.

— «Сезон» уже открыть получилось?

— Коллеги говорят, что рыбы нет. Но наш вахтер постоянно приносит фотографии, где он держит в руках только что выловленных 1,5-килограммовых судаков. Так что будем осваивать местные водоемы. Честно говоря, «рыба ради рыбы» — не для меня. Могу из всего улова оставить один трофей. Самый интересный. Увлекался спортивной рыбалкой, предпочитаю «охоту» на хищника, хотя могу и часами сидеть с поплавком, даже когда не клюет. Кроме этого нравится покер и смотреть, как играют на бильярде. Но, в принципе, с хорошей компанией готов проводить время как угодно.{jcomments on}