Эффективная стратегия SEO-продвижения для крупного бренда

Нужно ли SEO и без того успешному брендовому сайту? Каких проблем позволяет избежать грамотно выстроенная стратегия и техническая оптимизация? Как добиться увеличения коммерческого трафика?

Сайту необходимо SEO: три главных фактора

1. Трафик должен увеличиваться. Залог постоянного роста коммерческого (целевого) трафика — грамотное продвижение сайта в Google.
2. Бренд должен легко «находиться» поисковой системой, постоянно завоевывать позиции. Принципиально важно, чтобы его можно было искать по брендовым запросам и по тем, которые имеют связь с отдельными товарами, предложениями, новыми услугами и т. д.
3. Рост небрендового трафика — основной KPI, ориентация стратегии SEO для брендов, продвижения специфических услуг.

Продвижение брендовых сайтов: главные особенности

Крупные динамические бренды, которые имеют сильные позиции, много лет представлены в интернете, проводят масштабные рекламные кампании, принимают обширный объем прямого трафика из различных источников.

Преимущество успешных проектов — значительный объем органического трафика, естественных ссылок. Подобное явление встречается нечасто. Клиенты пишут отзывы, ссылки на сайт известной компании ставят многочисленные партнеры. Однако важно учитывать, что большая его часть относится к брендовой составляющей. Поэтому цель стратегии продвижения в этих случаях — добиться роста небрендового трафика. Она включает аудит сайта, чтобы выявить факторы, препятствующие росту, а также скрытый потенциал развития. Анализируются направления для дальнейшего расширения структуры сайта бренда. Далее формируется семантическое ядро запросов, которое включает основные и дополнительные услуги компании.

Проблемы технической оптимизации

• Главная проблема — отсутствие статистики по эффективности работы онлайн-маркетинга. В Украине отследить результаты сложно даже для интернет-магазинов, так как значительная часть продаж осуществляется по телефону. Это делает актуальным сall-tracking. Агентство WebPromo использует специальные конверсии, метрики, чтобы отслеживать результаты и оценивать качество трафика.
• Работа с большой массой ссылок. Многие из них ведут на некачественные ресурсы, вредят продвижению проекта. Этот аспект требует оптимизации.
• Сайты крупных брендов часто имеют чрезмерно сложную структуру, которая постоянно расширяется ввиду роста компании, добавляются новые товары, услуги, что усложняет оптимизацию.
• Координация с PR-отделом бренда. Для продвижения необходимо формирование ссылочной массы, внешняя оптимизация, использование PR-статей. Но PR-подразделения крупных компаний не сопоставляют свои задачи со стратегией SEO. Отсутствие взаимной координации — нормальное явление при работе с лидерами рынка, к этому нужно быть готовыми, поэтому важно правильно обрабатывать PR-статьи.

Задачи оптимизации, ожидаемые результаты

По итогам проведения аудита сайта компании, выявления барьеров, подготовки технического задания начинаются работы по формированию безопасного ссылочного профиля. Для этого решается нескольких важных задач.

Устраняются дубли страниц, которые приводят на различные языковые версии, настраивается ЧПУ. Сайты крупных компаний зачастую имеют большой массив страниц по нескольким  адресам для двух языковых версий — русской и украинской. Проблема в том, что дубли страниц дают негативную реакцию поисковой системы и требуют удаления для эффективного продвижения ресурса. При наличии сложной структуры сайта необходима кропотливая, длительная работа. Программистам бренда нужно настраивать страницы по каждому разделу. Исправление таких ссылок на корректные позволяет избежать индексации неправильных ссылок. Производится настройка 301-го редиректа на новые страницы. Результат впечатляет: ранжирование региональных запросов с геопривязкой сразу улучшается. Еще один очевидный эффект — прирост трафика на разных языковых версиях сайта. После упорядочивания запросы на русском и украинском языках приводят на нужные страницы. 

Настройка карты сайта — стандартная задача, однако в ходе работы видно, что в индекс системы поиска зачастую включаются страницы, которые не несут позитивного действия, малоинформативны с точки зрения поисковых систем, формируют дополнительный «мусорный» индекс. Это, несмотря на траст сайта, приводит к ухудшению ранжирования. Для крупных сайтов важно решать эту проблему. Эксперты WebPromo по итогам аудита отмечают страницы ресурса, которые поисковая система считает нерезультативными. Карта сайта постоянно актуализируется, автоматически обновляется после добавления, доработки разделов, отдельных страниц. Итог — рост количества проиндексированных страниц, показателей индексации сайта, когда индексируются только нужные страницы. Неинформативные, те, которые дают отрицательный эффект, не попадают в индекс поисковой системы в прежнем количестве. 

Сайтам брендов важна оптимизация исходящих ссылок. Если их слишком много, сайт начинает раздавать траст. Решение состоит не в том, чтобы переставать давать ссылки на постоянных партнеров. Более результативно прописывать для исходящих ссылок атрибут Nofollow, во избежание раздачи ссылочного веса. Открытыми стоит оставить ссылки на домены (Apple.com, Facebook, Twitter). Удаление ссылок на некачественные сайты, ресурсы с низкими показателями дает возможность предохранить сайт от попадания под штрафные санкции, фильтры поисковиков. Происходит отбор новых страниц с высоким потенциалом, оцениваются позиции семантики, подтягиваются в топ запросы. 

Проведенная WebPromo SEO-оптимизация увеличит динамику роста бесплатного трафика с исключением брендового, обеспечит прирост коммерческого трафика более чем в три раза! Раскройте потенциал сайта!